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  对比一下中国大陆和中国台湾，中国和韩国，中国和欧美的进户门就不难发现不小的差距。德国的几家防盗门品牌市场行情报价普遍万元以上，有些甚至10万以上，而国内近十家防盗门企业的产品结构，基本上就没有高于3000元的产品。有些企业虽然有产品，但也于做做形象，市场推广力并不大，消费者也不认同。这就说明一个问题，近20年来防盗门的品牌发展，集体进入下滑轨道。企业争相拉低产品价格，以抢占市场占有率，但与此同时也拉低了防盗门的品牌形象，造成全行业的品牌滑坡，给消费的人带来的感觉似乎是防盗门就是低端产品。

  偏居南国一隅的厦门市场和国内其它区域相对有很大不同。在厦门大的吉家家世界大卖场，市场主流的防盗门产品普遍在5000-8000元之间，售价几万元的产品在当地也有市场。据厦门利安门业老总王奕坤介绍，厦门的产品大多脱胎于中国台湾工艺，以双层复合门居多。而福建地处东南沿海，东南部经济发达，而且当地消费的人在观念上更容易和中国台湾、东南亚融合，这也是当地市场相对成熟的原因。

  上海、杭州、北京、深圳、广州等发达地区，消费水平大多高于厦门，这些区域就没有消费需求吗?答案是否定的，有两个例子，去年有一个山东的经销商找到我咨询，市场行情报价2万左右的防盗门，明白准确地提出不要国内企业的产品；在河南周口的老家选用了深圳长恩价值2万元的防盗门，结果引来整个小区的人都来询问，并且有30多家直接拆掉原来的防盗门，换装了和同档次的防盗门产品。以上两例可以说明，市场并非没有需求，而是缺少提供产品的企业。

  造成上述现象的原因，主要在于国内有实力、有基础的一线大企业热衷于所谓的多元化战略，但是对细分市场没有深入挖掘。近几年来，不少大型防盗门企业热衷于把企业作为融资平台，通过吸纳现金，投资与主业无关的*行业。对于主业，他们反而有一种得过且过的心态，一味追求规模效应，对产品研制和提升反而不愿意投入。这样一来，造成整个行业的品质滑坡，品牌滑坡。

  当然，门窗行业也不乏有识之士。据了解，当前有一些年产值2亿元左右的中型企业看准了这一个市场的空白，借机发力，对当前的产品结构可以进行升级调整，像跃龙门、雅帝乐、百拓牛牛、金和美等一批企业已经崭露头角，开发出适合市场的中产品，并对品牌形象进行重新设计和包装。市场渠道建设将成为这类企业的主要发力点。

  防盗门作为一种工程产品，为什么众多企业都把发力点放在终端市场?据了解，由于房地产市场从大城市向二、三线城市转移，同时县级城市地产市场的全面启动，经销商在工程市场拥有更大的市场占有率和话语权。原来一些企业自做工程和经销商争利的情况已基本绝迹。绝大多数企业选择了扶植经销商做大做强，夺取工程市场占有率的做法。新兴的防盗门企业竭力耕耘终端市场成为必然。和原有的模式不同，新兴企业由于以中产品切入市场，往往在店面形象和经销商实力方面有更高的标准，如跃龙门董事长颜可跃所说：“我们进入市场的产品以中为主，假如没有一个好的店面形象，会影响产品的品牌形象，也不利于经销商对商品的合理定价和销售;缺少资金实力，则经销商很难接大单，也不敢接大单，既影响企业的扩张也影响企经销商的收益。因此，我们往往会选择信心足、实力强的经销商合作，并采取有力措施帮助经销商*，扶植其发展。”新兴企业以独立店形式开拓市场，将取得更大的效益。

  2011年以来，为了拓展市场，企业新招频出，新秀型企业要想脱颖而出，往往在产品广告、品牌定位等方面大作文章。一系列的新品推介会，招商峰会让人眼花缭乱。据悉，5月26日浙江永康门博会，已成为防盗门行业大、专业的展会。不少企业都选择了在展会期间举行大型活动。相比前几年防盗门市场的波澜不惊，

  2011年的防盗门市场出现了不少新现象，企业对终端的关注度骤然升温。经销商年会、企业参展、新品发布会、招商峰会等等活动接连不断，而在往年特别难看到这频繁的活动。其实，这是防盗门市场格局正在出现重大变化的表现。声明：凡来源标明“智慧城市网”的文章版权均为本站所有，如需转载请务必标注明确出处，违者本网将追究有关规定法律责任；所有未标明来源为“智慧城市网”的转载文章目的是传递更加多信息，均不代表本网立场及观点，“智慧城市网”不对这些第三方内容或链接做一切保证或承担任何责任；如涉及版权等问题，请在内容发表之日起一周内与本网联系，否则视为放弃相关权利。

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